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El gobierno de los Estados Unidos estara planificando una estrategia para prohibir TikTok. De ocurrir esto, varias industrias podran verse damnificadas y la msica se posiciona en la cima de esa lista.
18 Marzo de 2023 15.00
Las preocupaciones sobre la vigilancia china y el contenido inapropiado han llevado a un crescendo de voces que apoyan la prohibicin de TikTok en los Estados Unidos, que luego seguira a las prohibiciones del uso de la aplicacin en dispositivos emitidos por el gobierno en los EE.UU. y varios otros pases, as como una total prohibicin en la India. Aunque no est nada claro cmo el gobierno de EE.UU. podra implementar tal prohibicin, la posibilidad est llevando a muchas industrias a contemplar cmo afectara sus negocios. En la parte superior de esa lista est la industria de la msica.
Despus de seis aos de crecimiento hiperrpido, al menos una fuente muestra que TikTok actualmente tiene el tercer mayor nmero de usuarios de cualquier red social, detrs de Facebook e Instagram (ambas propiedad de Meta) y por delante de Twitter, Pinterest y Snapchat. Aunque Entretenimiento es la categora de contenido ms grande de los videos de TikTok por un amplio margen, no se sabe cunto de eso est especficamente relacionado con la msica. Esto se debe en parte a que las categoras dentro de “entretenimiento” son borrosas en TikTok: muchas estrellas de TikTok se vuelven famosas a travs de sus sincronizaciones de labios, rutinas de baile u otros videos con la msica de otra persona, mientras que un nmero mucho menor de personas son artistas que distribuyen o incluso promocionar su propia msica en la aplicacin.
Para comprender el impacto en la industria de la msica si TikTok desapareciera del mercado estadounidense, es til comprender el efecto que ha tenido en el negocio hasta el momento. Para hacer eso, es til mirar a TikTok a la luz de su predecesor natural: YouTube. YouTube ha llevado a la industria de la msica a un viaje que TikTok est extendiendo hoy.
YouTube es actualmente el mayor distribuidor de msica, de cualquier tipo, en el mundo. Su uso especfico para la msica es mucho mayor que el de Spotify, por ejemplo, a pesar de que los mayores xitos tienden a tener ms reproducciones en Spotify que los videos oficiales que se ven en YouTube. La principal razn de esto es probablemente que el servicio principal de YouTube es gratuito, mientras que el servicio principal de Spotify cobra tarifas de suscripcin y trabaja constantemente para guiar a los usuarios de nivel gratuito hacia su servicio pago.
Pero otra gran razn de la popularidad de YouTube ha sido su relativa independencia de la industria de la msica. Si bien Spotify solo acepta fuentes de msica de sellos discogrficos (o distribuidores digitales como Distro Kid y CD Baby), cualquiera puede subir videos con msica a YouTube. Y si bien Spotify no se lanz en los EE.UU. hasta que firm acuerdos con las principales discogrficas, YouTube, durante los primeros aos de su existencia, no se involucr en cuestiones de derechos de autor o regalas relacionadas con las enormes cantidades de msica que los usuarios tenan.
Lo mismo sucedi con TikTok, excepto que TikTok tena en mente especficamente la msica desde el principio cuando adquiri Musical.ly, otra aplicacin china que permita a los usuarios crear videos de sincronizacin de labios. De lo contrario, el desprecio inicial de TikTok por los problemas de derechos de autor de la msica lo ayud a construir una gran base de usuarios mientras negociaba con sellos discogrficos y editores de msica. Y as como YouTube logr acuerdos de licencia con las principales discogrficas alrededor de 2011, seis aos despus de su lanzamiento, TikTok tena licencias de las principales a principios de 2021.
Aun as, TikTok se ha alejado ms del control de la industria musical que YouTube. Por ejemplo, si bien hay muchos canales de artistas “oficiales” y lanzamientos de sellos discogrficos en YouTube, TikTok no otorga un estatus especial a las grandes estrellas de la msica y menos an a los sellos discogrficos. Los usuarios de TikTok pueden darse los nombres de usuario que quieran y la aplicacin no verifica las identidades reales. Entonces, por ejemplo, hay usuarios de TikTok con nombres como Lady Gaga, ladygaga, Ladygaga, LADY GAGA, Lady Gaga Daily, entre otros; y no est claro cul de estas es la cuenta real de Lady Gaga. Esto hace que sea ms difcil para los verdaderos artistas establecer sus identidades en el servicio; el foco est en los usuarios, no en los artistas musicales. TikTok tambin trata los clips de audio como hashtags en otras redes sociales: agrupa videos que usan los mismos clips de msica y permite a los usuarios crear fcilmente nuevos videos usando la msica de los clips que estn viendo. Estas caractersticas ayudan a aumentar la exposicin de los clips de msica, pero desvan la atencin de los artistas que los crean.
Otra seal de la mayor autonoma de TikTok es su capacidad para crear sus propias estrellas musicales independientemente del sistema de sellos discogrficos. YouTube ha producido varias megaestrellas emergentes, como Justin Bieber, Carly Rae Jepsen, PSY y Luis Fonsi. Sin embargo, la mayora de estos tenan el respaldo de las principales discogrficas o de la gerencia en primer lugar; YouTube los ayud principalmente a obtener exposicin en mercados ms all de sus pases de origen, incluso en los EE. UU. En contraste, las estrellas musicales ms importantes en TikTok (basado en las ganancias, al menos), como Bella Poarch, Dixie D’Amelio y Loren Gray probablemente hayan sido descubiertos en TikTok antes de firmar con sellos discogrficos.
TikTok tambin ha tenido un efecto posiblemente mayor en la produccin creativa de los artistas musicales que YouTube. El efecto ms generalizado de YouTube en la produccin creativa ha sido la explosin de colaboraciones de artistas, como canciones pop con raperos. El descubrimiento de msica en YouTube se basa ms en la bsqueda que en las listas de reproduccin u otras formas de navegacin, y las colaboraciones aumentan las probabilidades de que un artista aparezca en los resultados de bsqueda. En consecuencia, al menos una cuarta parte de las canciones en el Billboard Hot 100 hoy en da tienden a ser colaboraciones. De lo contrario, el efecto de YouTube en la produccin creativa no ha sido muy diferente al de Spotify, Apple Music y otros servicios de transmisin.
Por el contrario, los artistas estn haciendo ms para crear contenido musical compatible con TikTok. El principal impulso para esto es el nfasis de TikTok en clips cortos, mientras que YouTube permiti la duracin de la mayora de las canciones desde sus primeros das.
Algunos artistas publican clips de sus canciones completas en TikTok para promocionarlas y generar trfico a Spotify y otros servicios de transmisin. A veces, estos clips cobran vida propia: por ejemplo, la estrella de R&B Steve Lacy descubri que el pblico de sus shows en vivo no conoca la letra de su xito nmero 1, “Bad Habit”, ms all de las del breve clip que se us en medio milln de videos de TikTok.
Hay evidencia de que TikTok est influenciando a los compositores para que comiencen las canciones con estribillos u otros ganchos para que puedan llamar la atencin en esos 15 a 20 segundos, es decir, para cambiar las estructuras de las canciones en lugar de simplemente acortarlas, que ha sido la tendencia. por dcadas.
Pero, sobre todo, hay cada vez ms evidencia de que mantener una presencia constante en TikTok se est convirtiendo en una necesidad para los artistas que quieren construir sus bases de seguidores. Esto simplemente no ha sido tan crucial en YouTube. Sin embargo, hay artistas a los cuales les molesta tener que alimentar a esa bestia todos los das (adems de todas las dems redes sociales), por lo que esta tendencia aumentar la proporcin de artistas conocedores de las redes sociales que lleguen a la cima de las listas y aumentar la cantidad de quejas. que tienen que hacer las discogrficas y los representantes de artistas para mantenerlos all.
Por el contrario, la explosin de msica nueva en todos estos servicios hace cada vez ms difcil descubrir msica nueva; y la facilidad incomparable de publicar videos originales en clips de canciones conocidas en TikTok ha dado como resultado una mayor exposicin de la msica antigua de “catlogo”, como la asombrosa reactivacin del xito de 1977 de Fleetwood Mac “Dreams” en un video de TikTok en 2020 que result en la cancin que vuelve a entrar en las listas de xitos y el lbum Rumors que alcanza el nmero 2 en ventas en 2022. Esa es una tendencia que a las principales compaas musicales y las firmas de capital privado que estn comprando catlogos de artistas musicales heredados les encantara fomentar.
Entonces, qu pasara con la industria de la msica si TikTok desapareciera? Las principales potencias de la industria podran estar contentas con esto, dado que TikTok ha estado extendiendo la tendencia de YouTube de quitarles el control. Pero por lo dems, no mucho. En primer lugar, una prohibicin en los EE. UU. no significa una prohibicin en todo el mundo y, como ha demostrado la experiencia de YouTube, los servicios populares pueden ayudar a llevar a los artistas a todo el mundo con mucho menos esfuerzo que antes.
En trminos ms generales, las fuerzas que TikTok ha puesto en marcha simplemente continuarn en otros lugares. Google y Meta lanzaron servicios de la competencia de TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, respectivamente. El mes pasado, Google afirm que YouTube Shorts haba superado los 50 mil millones de visitas diarias y Meta est poniendo Reels a disposicin de la enorme audiencia de Facebook. Y tambin existen otras aplicaciones como Triller y Likee. Todo esto ya ha afectado a los usuarios de TikTok: la ltima encuesta de consumidores de Infinite Dial de Edison Research, publicada hace dos semanas, muestra que el uso de TikTok alcanz su punto mximo en 2022 y ahora tiene una tendencia a la baja. Es difcil imaginar que esto se deba a que los usuarios se han cansado de las aplicaciones adictivas que envan videos musicales atractivos de formato corto a sus telfonos. Los usuarios pueden ir a otros lugares para disfrutar del mismo tipo de experiencias, y los efectos en la industria de la msica continuarn.
*Nota publicada originalmente en Forbes EE.UU.
