Las licencias de 2023 (Parte 1)

Los Tres Mosqueteros es una apuesta fuerte de la compaa para 2023, ya que no es solo agente de licencias a nivel global de la propiedad, sino que tambin es coproductora de la saga de dos pelculas Los tres mosqueteros: dArtagnan y Los tres mosqueteros: Milady. Estas dos pelculas de accin real adaptan la obra de Alejandro Dumas y estn protagonizadas por Vincent Cassel y Eva Green. Esta aventura se ha convertido en uno de los proyectos cinematogrficos europeos ms ambiciosos del ao, con un presupuesto de ms de 72 millones de euros. La primera parte de la saga llegar a los cines en semana santa del 2023.

Programa de licencias: DeAPlaneta Entertainment es el agente global de licencias de las dos pelculas y gestiona los derechos de licencia para todo el mundo en la mayora de las categoras. El desarrollo de la marca en el mbito internacional se lleva a cabo con una estrategia global coordinada para todos los territorios, en clave 360 y de creacin de franquicia durante los periodos de comunicacin de los estrenos.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Milo es una serie de animacin preescolar coproducida entre Fourth Wall y DeAPlaneta Entertainment, cuya primera temporada cuenta con 52 episodios. Acompaado de sus amigos Lofty y Lark, Milo utiliza el role play para explorar el mundo de las profesiones. Esta serie introduce a los pequeos al mundo de las profesiones de una manera positiva y divertida, y su mensaje es que todas ellas son increbles. Adems, estimula el conocimiento y el aprendizaje, as como la comprensin del mundo.

Programa de licencias: Sus programas de licencias van en aumento, abrindose paso en tres continentes y siendo emitida en todo el mundo. Destacan los productos relacionados con la moda (Fashion UK, Character World) y los disfraces (MOM), y en el sector editorial han cerrado 3 acuerdos y hay algunos ms pendientes de confirmacin. Bandai lanzar la primera lnea de juguetes en primavera de 2023 y Tonies producir figuras del personaje principal. CyP Brands lanzar en primavera una lnea de accesorios, Educa Borras lanzar juegos educativos y puzles en la segunda mitad del ao y Ravensburger tambin desarrollar puzles, juegos de mesa y manualidades. La expansin global de la IP queda asegurada con la alianza con WP Brands, Lotus Global Marketing LATAM y Lotus Brasil.

Target: Preescolar, infantil

Esta propiedad est basada en la serie de animacin homnima creada por ZAG, que narra las aventuras de Marinette, una adolescente aparentemente normal que lleva una doble vida y se transforma en la superherona Ladybug. La serie se emite actualmente en 120 mercados, y se trata de una franquicia 360 que incluye serie de TV, pelculas, licencias a nivel global, contenido digital, videojuegos y un espectculo musical en vivo. Sus principales valores son: empoderamiento, identidad secreta, transformacin mgica, poder del amor y la amistad, creatividad, trabajo en equipo y confianza.

Programa de licencias: Su programa de licencias cubre todas las categoras de producto: Editorial (Editorial Planeta, Panini, Harper Collins Polska, Kolibri, Hydrex, entre otros); Juguetes, juegos y regalos (Toim, Bizak, Educa Borras, MOM, Stor, entre otros); Higiene (Laboratorios PHB, Uroda Polska); Alimentacin (Danone, Dekora, Ferrero, Nestl); Mochilas y bolsos (Safta, CyP Brands). Adems, Bandai es el master toy de la propiedad.

Target: Infantil, juvenil

Bluey es una serie infantil de animacin que se estren en 2018 en Australia y que cuenta con 3 temporadas de 52 episodios. Ganadora de varios premios Emmy, la serie sigue las aventuras de la perrita Bluey, de 6 aos, que vive con sus padres y con su hermana Bingo, de 4 aos. En Espaa se puede ver en Disney Junior, Disney Channel y Disney+, y se emite en ms de 60 pases. Desde hace 6 meses la BBC nombr a El Ocho como agente de licencias de la propiedad.

Programa de licencias: Famosa lanz en Espaa la primera coleccin fabricada por Moose Toys (master toy global) en Navidad, y a lo largo de 2023 lanzarn la lnea en Portugal. Actualmente, Bluey cuenta con varios socios en diferentes categoras de producto como Penguin Random House (editorial), Ravensburger (educativos), Stor (menaje), VTech (electrnicos), Hasbro (juegos de mesa y plastilina), HTI (roleplay y muebles de exterior, distribuidos por CyP Brands en Iberia), Famosa (peluches), Feber (vehculos, casitas y tobogn), Cefatoys (cubos educativos), Artesana Cerd (textil, calzado, accesorios), Claudio Reig (instrumentos), CyP Brands (arte y manualidades), entre otros. Asimismo, cuentan con Thinkfamily como licenciatario de la categora Meet&Greet.

Target: Infantil

Dragon Ball es una marca que naci hace ms de 30 aos y cuyo origen encontramos en el manga de Akira Toriyama. Ms all del cmic, actualmente cuenta con 4 series con ms de 600 episodios, adems de pelculas y videojuegos inspirados en la historia de Goku y sus amigos.

Programa de licencias: Actualmente, cuenta con ms de 24 licenciatarios, entre los que incluyen CyP Brands, Dolci Ibrica, Educa Borras, Karactermania, Sun City, Panini, Grupo Erik, SD Distribuciones, Stor o Play by Play, entre otros. Este 2022 han destacado las grandes acciones de marketing desarrolladas junto a retailers importantes como El Corte Ingls o Fnac, que siguen apostando por acciones 360. De cara al 2023 El Ocho ha empezado a gestionar nuevos lanzamientos de producto en textil y otras nuevas categoras, con los que se harn eco del 35 aniversario de Dragon Ball Z y tambin del 40 aniversario de la primera saga de Dragon Ball. Asimismo, destacan la apuesta continuada por sus clientes y el aumento de empresas gracias al xito de la ltima pelcula de la saga Dragon Ball Super: Super Hero.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Mafalda es una nia de 6 aos que se preocupa excesivamente por todo lo que acontece en el mundo escuchando da a da las malas noticias de la radio o la televisin, pero siempre con la esperanza de que algn da se arregle y se consiga la paz mundial. Sus libros han sido editados en ms de 20 pases y traducidos a ms de 30 idiomas. En el ao 2024 El Ocho celebrar el 60 aniversario de Mafalda con importantes lanzamientos.

Programa de licencias: Actualmente cuenta con ms de 30 licenciatarios en su programa de licencias, y desde que El Ocho empez a gestionar la propiedad en 2003 se han firmado acuerdos con los mejores retailers de textil del mercado. Dentro del programa de licencias destacan las colecciones de Womensecret, Lefties y Benetton, adems de Barrado, Clementoni, Grafoplas, Jugavi, Mumka, Salini o Salvi, entre otras.

Target: Juvenil y adulto

Un universo lleno de simpticos y curiosos bichitos que a travs de sus historias ensean a los ms pequeos a desarrollar sus habilidades motoras y cognitivas la capacidad de juego, repeticin y aprendizaje, siempre transmitiendo valores como la empata, imaginacin, adaptacin, curiosidad y confianza en s mismos. De a poquito y de forma divertida van descubriendo texturas, aromas, comidas, sonidos, msica, baile y desde luego la amistad. De este modo los nios aprenden a interactuar con el mundo que los rodea.

Programa de licencias: El objetivo es seguir creciendo y desarrollar nuevos productos para satisfacer las altas demandas del mercado, y por ello ofrecen un gran apoyo a los licenciatarios y desde el departamento de licensing se impulsan acciones que apoyan cada nuevo lanzamiento de producto.

Target: Preescolar

Se trata del canal nmero uno de habla hispana en YouTube conformado por series animadas con canciones, juegos e historias dirigida al pblico preescolar. Est protagonizada por Zenn, un campesino que tiene su granja en una hermosa llanura. All vive rodeado de sus queridos animales: La Vaca Lola, El Gallo Bartolito, El Caballo Perchern, el Lorito Pepe y muchos amigos ms que harn rer y divertir a los nios con sus simpticas historias. En la granja de Zenn, valores como la amistad y el cuidado de la naturaleza son los ingredientes principales de esta sana diversin.

Programa de licencias: La Granja de Zenn cuenta con Bandai como socio principal en la categora de juguetes, quien logra florecer la magia y transformar las historias del canal en realidad.

Target: Preescolar

Dungeons & Dragons parte de un juego de rol de fantasa heroica y es ahora una marca con 49 aos de historia y ms de 50 millones de fans en todo el mundo. Gracias a sus historias de fantasa y personajes del mundo fantstico consigue enamorar a sus fans, que este 2023 podrn disfrutar de la pelcula, que se estrena en abril y marcar el inicio de una nueva era para la marca. Valores como aventura, diversin, compaerismo y sorpresa destacan en esta propiedad.

Programa de licencias: En 2023 contar con productos en las categoras clave para el target al que se dirige, adems del juego de rol, juegos digitales, publicaciones, figuras, peluches, textil, coleccionables y accesorios de todo tipo.

Target: Juvenil, adulto e infantil (secundario)

Peppa Pig es una marca con origen en una serie de TV que representa a los nios, habla como ellos y se comporta como ellos, y que tiene dos pilares: la vida en familia y las primeras experiencias. Los pequeos se identifican con los contenidos de Peppa Pig porque comparten experiencias y situaciones que les ayudan a entender su entorno. Adems, los padres tambin confan en su contenido. Peppa Pig cuenta con una estrategia always on que permite a los fans acceso al contenido, con presencia en todas las plataformas y en Clan. Familia, humor y curiosidad son valores que definen a la propiedad.

Programa de licencias: Cuenta con grandes partners locales y regionales con los que cubren todas las categoras de producto, desde juguetes hasta promociones. Este ao se lanzar una extensin de marca con rangos sostenibles, y se cubrirn categoras de producto como juguetes de madera, role play, puzles, textil y mochilas. Adems, siguen desarrollando la categora de Softlines para mujeres jvenes/adultas, con un buen funcionamiento.

Target: Preescolar, infantil, juvenil (secundario)

Transformers es una marca de entretenimiento consolidad en mltiples categoras de producto, sobre todo en juguetes, que en 2023 tendr dos grandes apoyos: serie de televisin y nueva pelcula en cines influenciada por el argumento de Beast Wars. Se trata de una marca que llega a sus fans a travs de mltiples plataformas y con un componente de nostalgia en el segmento fan. Adems, cuenta con un patrn de juego atractivo para los nios, con robots que se transforman en coches, y viceversa. Valores como fuerza, trabajo en equipo, valenta y humor destacan en esta propiedad.

Programa de licencias: Contar con activaciones atractivas y promociones nicas para el consumidor durante el lanzamiento de la pelcula, adems de un programa always on de la mano de uno de los principales retailers del mercado espaol, para que los fans puedan encontrar los productos de la propiedad de las categoras de producto foco de la marca, durante la segunda mitad de 2023.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Desde su nacimiento en 1959, Barbie ha tenido como propsito inspirar el potencial de las nias, propsito que se ha extendido tanto en la diversidad de sus productos, como a travs de campaas de marca para empoderar a la prxima generacin de nias, o campaas para los padres donde destacan sus beneficios en el desarrollo de habilidades sociales. Inspiracin, inclusin, diversidad multicultural y empoderamiento son valores que definen a Barbie, que en 2023 se acercar al pblico desde diferentes enfoques con iniciativas para generar impacto social, acciones de marketing y su primera pelcula, protagonizada por Margot Robbie (21 de julio).

Programa de licencias: Coincidiendo con el estreno de la pelcula, contarn con nuevos partnerships a nivel global y local, dirigidos a los diferentes targets. Asimismo, reforzar su presencia digital con contenidos en redes sociales y la llegada de siete pelculas de animacin a Netflix. Tambin reforzar su presencia en plataformas de msica, as como en el territorio gaming con aplicaciones mvil. Actualmente est presente en ms de 45 categoras de lifestyle, destacando moda, accesorios y HBA, donde pondrn el foco a nivel de cobranding.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Hot Wheels es una marca consolidada y en continuo crecimiento despus de 51 aos en el mercado, y es la marca con el juguete ms vendido del mundo (+4,5 millones de unidades vendidas anualmente en Espaa). El propsito de la marca es despertar y desarrollar el espritu de superacin de los nios. Sus principales valores son resiliencia, perseverancia, superacin, reto, desafo y competitividad.

Programa de licencias: Su objetivo es colaborar con socios que compartan sus valores para expandir a la marca ms all del juguete y posicionarla como marca multigeneracional. Hot Wheels sigue siendo reflejo de la cultura pop y es lder en el espacio de la cultura del automvil y en el espacio digital, siendo la primera marca de juguetes en lanzar NFTs. En los ltimos meses, ha colaborado a nivel local con Kaotico (moda urbana), Atlas Informtica (gaming) y Eurocrew (motor). Los Action Sports siguen siendo uno de sus principales focos, y en esta lnea llevarn el Hot Wheels Monster Truck a Madrid los das 4 y 5 de marzo.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Monster High es una franquicia multigeneracional de muecas que se lanz al mercado en 2010. A travs de esta lnea, Mattel busca promover un mundo con ms aceptacin en el que todos se sientan orgullosos de ser ellos mismos. Inclusin y diversidad son los principales valores que definen esta propiedad, que en 2023 se acercar a un target multigeneracional con contenidos e iniciativas locales orientadas a generar impacto social positivo. Este ao llegan a Espaa la primera temporada de la serie animada, as como la pelcula live action, disponibles en Nickelodeon a partir de marzo, y tambin lanzarn contenidos premium a travs de YouTube a partir de mayo.

Programa de licencias: El relanzamiento de Monster High se centrar en el target student (nuevos fans) y en el target alumni (fans y coleccionistas que han crecido con la franquicia). Contarn con activaciones en las categoras de vuelta al cole, con implementaciones en diferentes categoras y en los principales retailers. Destacar tambin la presencia en publishing, con diferentes formatos y, adems, de cara a la Navidad estarn presentes en las principales categoras de juguetes licenciados, y pondrn el foco en ropa, accesorios, bolsas y calzado durante Halloween.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Bratz es una marca de fashion dolls creada por MGA en 2001, con las 4 primeras muecas de la coleccin que trajeron la inclusin y la diversidad al mundo de las muecas. La marca ha ido evolucionando hasta convertirse en icono de la cultura pop, con millones de nios y nias que se convirtieron en fans. En la actualidad, estos fans han crecido y son la actual Generacin Millennial y Generacin Z, y tienen la necesidad de seguir consumiendo productos de la marca. Moda, diversidad e inclusin y autoexpresin son los principales valores que definen a Bratz.

Programa de licencias: Destaca la inversin en creacin de contenidos en sus perfiles sociales para conectar con los fans, as como la asociacin a causas sociales que coinciden con sus valores. Tambin destacan los lanzamientos de ediciones especiales de las primeras Bratz o de la primera pareja de muecas lesbianas en colaboracin con el diseador Jimmy Paul, adems de colaboraciones de moda con diseadores y marcas internacionales. Tambin realizan acciones de PR en revistas y publicaciones generalistas, y en 2023 lanzarn una nueva serie de animacin, as como un reality show retransmitido en streaming, adems de diferentes eventos de marca y acciones de marketing para el cliente final.

Target: Juvenil, adulto

L.O.L. Surprise! es una marca de fashion dolls que se lanz la Navidad del 2016 con sus icnicas bolas y su innovador unboxing. En la actualidad la marca trasciende el juguete y cuenta tambin con pelculas, series de animacin, msica pop, videojuegos, aplicaciones y muy pronto, tambin, experiencias. L.O.L. Surprise! abarca todos los estilos inspirando a los nios y nias a encontrar el suyo propio a travs del juego. Sorpresa, curiosidad, libre expresin personal y belleza audaz, son valores que definen la marca.

Programa de licencias: Para 2023 est previsto el estreno de la segunda temporada de la serie de animacin House of Surprises en Netflix, as como la nueva serie de animacin Tots rules para celebrar el 7 aniversario de la marca. Asimismo, realizan concursos en las redes sociales de la marca, adems de desarrollar campaas de publicidad en las principales cadenas infantiles y en medios digitales. Tambin crean contenidos para los perfiles sociales de la marca y colaboran con influencers. Y crean espacios especiales en puntos de venta, y para celebrar el 7 aniversario de la marca preparan promociones especiales para sus productos.

Target: Infantil

Rainbow High es una marca de fashion dolls que ha llegado ya a la pantalla a travs de su serie de animacin, el desarrollo de videojuegos y aplicaciones, e incluso su propio espacio en Roblox. Rainbow High quiere despertar la pasin artstica de cada nio y es sinnimo de diversidad (hasta 24 tonos distintos de piel). Con su gua de estilo colorista y sofisticada, es una marca perfecta para el desarrollo de todas las categoras de licencia. Moda y arte, creatividad, expresar tu yo interior, sofisticacin o inclusin son algunos de los valores que la definen.

Programa de licencias: La serie de animacin se emite actualmente en Espaa en Disney Channel, Netflix y YouTube, y se estn preparando la 2 y 3 temporada. Realizan campaas de publicidad en TV convencional y en medios digitales, adems de crear contenidos para sus perfiles sociales y colaborar con influencers. Tambin se crean espacios especiales en puntos de venta y decoracin, y realizan acciones de PR en medios especializados de moda y belleza.

Target: Infantil